Fotografía: Kristen Kilpatrick
Por: Carolina Parra
Para empezar, es importante destacar que las mujeres han tenido un papel fundamental en el desarrollo de marcas en todo el mundo. Desde el diseño de productos y servicios hasta la publicidad y el marketing, las mujeres están a la vanguardia de la innovación en la creación de marcas que conectan con las personas.
Una de las razones por las que la partiicipación de las mujeres es tan importantes en el desarrollo de marca es por entender las necesidades de los consumidores y las cambiantes tendencias del mercado, también por aportar una perspectiva única al proceso de desarrollo de marca, y por posiblemente tener una comprensión más profunda de las emociones humanas.
Whitney Wolfe Herd es una emprendedora y líder empresarial increíblemente exitosa. Nacida en 1989, Wolfe es la mujer más joven en convertirse en multimilionaria a través de una empresa tecnológica gracias a su éxito con Bumble.
Antes de fundar Bumble, Wolfe trabajó en la aplicación de citas Tinder, donde tuvo un papel importante en el desarrollo y crecimiento del negocio. Sin embargo, después de una disputa con la empresa y su cofundador, Wolfe decidió dejar Tinder y comenzar su propia empresa de citas en 2014. Desde entonces, Bumble ha experimentado un crecimiento exponencial y se ha valorado en más de $7 mil millones.
Bumble se diferencia de otras aplicaciones de citas en que da a las mujeres el control en la interacción inicial. Si una mujer y un hombre se han mutuamente “swipeado”, la mujer es la única que puede iniciar una conversación. Esta característica única ha sido muy popular entre las mujeres y ha contribuido al éxito de Bumble.
Además, el enfoque en los intereses y la personalidad en Bumble tiene mayor peso que otras aplicaciones similares, así como la opción de BFF (Best Friends Forever) para personas que buscan amistades en lugar de relaciones románticas.
Personalmente, creo que estas características de Bumble constituyen una forma de cambiar el juego en el mundo de las citas en línea. En lo particular, siento como si estas aplicaciones nos llevan a una mentalidad de disponibilidad y rápido descarte, en la que las personas se sienten como si pudieran simplemente seguir deslizando rostros hasta encontrar a alguien que les guste. Pero Bumble da a las mujeres la oportunidad de tomar el control y decidir con quién quieren hablar según intereses y rasgos de personalidad. Esto puede ayudar a fomentar conexiones más significativas y auténticas en lugar de simplemente tratar de encontrar una “pareja perfecta” a través de una pantalla.
En una entrevista, Wolfe Herd habló sobre cómo ha tratado de crear una cultura en Bumble que refleje sus valores y su compromiso con la igualdad de género. Esto incluye aspectos como tener un equipo de liderazgo diverso y fomentar un ambiente de trabajo inclusivo y respetuoso. Además, Bumble ha lanzado iniciativas como el “Bumble Fund” para apoyar a empresarias y empresarios que buscan impulsar su negocio y hacer una diferencia en el mundo.
Whitney Wolfe Herd también es conocida por su activismo en temas como el empoderamiento femenino y la igualdad de género. En 2019, fue nombrada una de las 100 personas más influyentes del mundo por la revista Time y es una defensora activa de la igualdad de género y el empoderamiento femenino en el mundo de la tecnología y más allá.
Sin duda alguna, las mujeres estamos liderando cada vez más el desarrollo de marca, aportando nuestra óptica particular con ideas innovadoras y auténticas capaces de conectar emocionalmente con las personas.
